Bremen steht als Standort von Seiten des Borgward-Sprechers immer noch im Raum: "Wenn wir uns für eine Fertigung in Deutschland...
Der BXi7 Elektro-SUV von Borgward soll eine Reichweite von bis zu 375 Kilometer rein elektrisch zurücklegen können. Die Beschleunigung wird...
Beim Bremer Unternehmen Borgward, bei dem der chinesische Investor Foton dahinter steht, scheint es nicht mehr ganz rund zu laufen....
Auf der IAA 2017 war nicht nur der elektrifizierte Borgward Elektro-SUV BXi7 zu sehen, sondern auch das Elektroauto-Konzept Isabella wurde...
Borgward machte in Vergangenheit nicht nur durch die E-Variante des BX5 sowie des BXi7 von sich Reden, sondern auch mit...
Bei Borgward hat man sich entschlossen nicht nur den BX5 elektrisch auf den Markt zu bringen, sondern mit dem BXi7...
War zunächst die Rede davon, dass der SUV BX5 von Borgward als Hybrid-Fahrzeug auf den Markt kommen soll, ist es...
Borgward kehrt zurück in die Heimat. Denn schon in den 1920er Jahren hat man dort Fahrzeuge der eigenen Marken produziert....
Borgward, ein Name mit einer langen Geschichte in der Automobilwelt, versuchte in den letzten Jahren ein Comeback, indem er sich auch auf den Bereich der Elektromobilität konzentrierte. Die Marke, die in den 1950er-Jahren in Deutschland für innovative und hochwertige Fahrzeuge bekannt war, wurde nach ihrer Wiederbelebung 2015 von chinesischen Investoren neu ausgerichtet. Mit einer Mischung aus Tradition und moderner Technologie wollte Borgward die Elektromobilität nutzen, um wieder eine Rolle im internationalen Automobilmarkt zu spielen.
Der Borgward BX7 EV war eines der zentralen Modelle, mit dem die Marke ihre Rückkehr in die Automobilwelt markierte. Das vollelektrische SUV basierte auf der gleichen Plattform wie die konventionell angetriebenen Modelle der Marke und sollte einen Einstieg in die Elektromobilität bieten. Mit einer Reichweite von rund 300 Kilometern und einem Fokus auf Komfort und Funktionalität richtete sich der BX7 EV an Käufer, die Wert auf ein praktisches, alltagstaugliches Elektroauto legen.
Neben dem BX7 EV plante Borgward weitere Elektro- und Hybridmodelle, um seine Produktpalette zu erweitern. Ziel war es, eine Brücke zwischen den traditionellen Werten der Marke und den Anforderungen moderner Mobilität zu schlagen. Der Fokus lag dabei auf erschwinglichen Modellen, die technologisch konkurrenzfähig sind und gleichzeitig den Qualitätsanspruch der Marke wahren.
Nach der Wiederbelebung durch die Foton Motor Group, einem Tochterunternehmen von BAIC, verfolgte Borgward eine Strategie, die auf den globalen Markt ausgerichtet war. Besonderes Augenmerk galt dabei China, dem größten Markt für Elektroautos weltweit. Dort sollte die Marke durch lokale Produktion und angepasste Modelle Fuß fassen. Gleichzeitig plante Borgward, auch in Europa präsent zu sein und auf seine deutsche Herkunft zu verweisen, um Vertrauen bei europäischen Kunden aufzubauen.
Ein zentraler Bestandteil der Strategie war die Nutzung von Synergien innerhalb des Mutterkonzerns, insbesondere bei der Entwicklung und Produktion von Elektroantrieben. Trotz dieser Pläne hatte Borgward jedoch mit Herausforderungen zu kämpfen, darunter ein intensiver Wettbewerb, finanzielle Engpässe und der Aufbau einer stabilen Markenwahrnehmung in einem gesättigten Markt.
Obwohl Borgward mit seiner Rückkehr und dem Fokus auf Elektromobilität ambitionierte Ziele verfolgte, blieb der Markterfolg begrenzt. Die Konkurrenz durch etablierte Hersteller und aufstrebende Start-ups im Bereich der Elektromobilität machte es der Marke schwer, sich nachhaltig zu positionieren. Die Herausforderung, eine Traditionsmarke wiederzubeleben und gleichzeitig den Wandel zur Elektromobilität zu meistern, zeigte die Schwierigkeiten eines solchen Unterfangens.
Heute bleibt die Zukunft von Borgward ungewiss, da die Marke in den letzten Jahren mit finanziellen Problemen und rückläufigen Verkaufszahlen zu kämpfen hatte. Dennoch bleibt das Beispiel Borgward ein interessanter Fall für die Herausforderungen, die mit dem Übergang zur Elektromobilität und dem Versuch einer Markenrevitalisierung verbunden sind.
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