6000 Elektroauto-Fahrer wurden in den Ländern China, Deutschland, Frankreich, Italien, Japan und den USA von der Unternehmensberatung Accenture zum Thema Elektromobilität befragt. Eine ausreichende Reichweite und genügend Ladestationen an geeigneten Stellen sind weitestgehend Konsens bei den Wünschen. Besonders interessant an der Studie ist eine Auswertung hinsichtlich der Gründe, sich für ein Elektroauto zu entscheiden, und die damit einhergehende Aufteilung in Mindsets. Diese fünf Gruppen macht die Studie dabei aus:
Strategen
Wohlhabende und urbane Strategen neigen bereits zu hochwertigen Elektroautos und schätzen Luxus, Innovation und Status. Sie legen Wert auf Design, Prestige und Umweltfreundlichkeit und suchen nach Funktionen, die ihren Erfolg für andere sichtbar machen. 20 Prozent der Befragten gehören der Studie zufolge dieser Gruppe an.
Individualisten
Individualisten, oft jüngere Stadtbewohner, sind selbstbezogen und bevorzugen Elektroautos aufgrund ihrer modernen Technologie und Personalisierungsoptionen. Sie suchen nach Spaß und herausragendem Design und schätzen Funktionen, die zu ihrem aktiven, unabhängigen Lebensstil passen. Laut Studie lassen sich 25 Prozent der Befragten dieser Gruppe zuordnen.
Fürsorgliche
Fürsorgliche Menschen, die das das soziale und ökologische Wohlergehen über den Materialismus stellen und nach kleineren, nachhaltigen Fahrzeugen suchen. Sie betrachten Autos als praktische Hilfsmittel und nicht als Statussymbole und sind vorsichtig, was die Kosten für Elektroautos, die Ladeinfrastruktur und die allgemeine Zuverlässigkeit angeht. 21 Prozent der Befragten passen der Studie zufolge in diese Gruppe.
Konservative
Konservative legen Wert auf Sicherheit, Routine und vertraute Umgebungen. Sie bevorzugen zuverlässige, mittelgroße Autos und stehen Elektroautos zögerlich gegenüber. Sie warten auf nachgewiesene Zuverlässigkeit und langfristige Leistung, bevor sie einen Wechsel von traditionellen Fahrzeugen in Betracht ziehen. 17 Prozent der Befragten sind dieser Gruppe zugehörig, haben sich aber offenbar inzwischen für ein Elektroauto entschieden.
Sparsame
Sparsame Elektroautofahrer stellen Einfachheit über Luxus und sehen den Preis als den wichtigsten Faktor bei ihrer Entscheidungsfindung. In der Regel sind sie älter und leben auf dem Land. Sie bevorzugen kleinere, praktische Autos und tun sich schwer, geeignete Elektroautos zu finden. Als Spätanwender legen sie mehr Wert auf kostengünstige Mobilität als auf fortschrittliche Funktionen. 17 Prozent der Befragten gehören dieser Gruppe an.
Fazit
Die Autoren ziehen daraus diesen Schluss: „Um die Akzeptanz von Elektroautos zu fördern, ist es wichtig, diese unterschiedlichen Motivationen zu verstehen, sei es der Fokus auf Nachhaltigkeit, Benutzerfreundlichkeit oder Kosteneffizienz. Indem sie diese Unterschiede berücksichtigen, können Autohersteller die Kluft zwischen den ersten Nutzern und dem breiteren Markt überbrücken – und die nächste Welle des Wachstums bei Elektrofahrzeugen beschleunigen.“
Quelle: Accenture – Pressemitteilung im November 2024
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